Tijdens Black Friday buitelen retailers traditiegetrouw over elkaar heen met steeds hogere kortingen en luidruchtige aanbiedingen. Een groeiende groep retailers kiest bewust voor een andere koers, met duurzame initiatieven of acties met maatschappelijke impact als alternatief voor de kortingsgekte. RetailTrends zet de meest opvallende voorbeelden op een rij.
Livera
Kortingsacties zijn er wel degelijk bij Livera op Black Friday, maar onder het motto 'Favorite Friday' kunnen klanten op 29 november ook hun favoriete lingerie, ondermode of badkleding meenemen naar één van de deelnemende Livera-winkels om die gratis te laten repareren door een coupeuse. Het gaat daarbij om kleine reparaties, zoals het vervangen van een bikinisluiting, of het herstellen van losse stiksels of van een beugel uit een BH.
"We geloven dat een kledingstuk geen wegwerpartikel zou moeten zijn", zegt Livera-directeur Ruud Jacobse. "Al onze items worden met zorg en aandacht gemaakt. Daarom is het extra zonde om kleding weg te gooien, terwijl je het nog makkelijk kan laten herstellen. Met onze Favorite Friday vragen we hier aandacht voor." De...
Tijdens Black Friday buitelen retailers traditiegetrouw over elkaar heen met steeds hogere kortingen en luidruchtige aanbiedingen. Een groeiende groep retailers kiest bewust voor een andere koers, met duurzame initiatieven of acties met maatschappelijke impact als alternatief voor de kortingsgekte. RetailTrends zet de meest opvallende voorbeelden op een rij.
Livera
Kortingsacties zijn er wel degelijk bij Livera op Black Friday, maar onder het motto 'Favorite Friday' kunnen klanten op 29 november ook hun favoriete lingerie, ondermode of badkleding meenemen naar één van de deelnemende Livera-winkels om die gratis te laten repareren door een coupeuse. Het gaat daarbij om kleine reparaties, zoals het vervangen van een bikinisluiting, of het herstellen van losse stiksels of van een beugel uit een BH.
"We geloven dat een kledingstuk geen wegwerpartikel zou moeten zijn", zegt Livera-directeur Ruud Jacobse. "Al onze items worden met zorg en aandacht gemaakt. Daarom is het extra zonde om kleding weg te gooien, terwijl je het nog makkelijk kan laten herstellen. Met onze Favorite Friday vragen we hier aandacht voor." De deelnemende vestigingen zijn die in Utrecht Hoog Catharijne, Groningen, Uden, Arnhem Kronenburg, Apeldoorn, Amsterdam Hoofddorpweg, Eindhoven Centrum, Hardenberg en Zoetermeer.
Jeans Centre
Jeans Centre combineert onder het motto 'Share Friday' kortingen met maatschappelijke betrokkenheid. Van elke aankoop doneert de retailer 10 procent aan Stichting Het Vergeten Kind. "Zo wordt shoppen leuker én betekenisvoller", aldus het bedrijf.
"We merken dat Black Friday steeds meer gaat over korting en hectiek. We zijn al een tijd op zoek naar een manier die bij ons past", zegt ceo Peter Berg. "Share Friday laat zien dat je commercie en purpose kunt combineren: je scoort mooie deals en steunt kinderen die het moeilijk hebben. Dat past bij onze waarden als vriendelijke jeansspecialist en family brand." Het Vergeten Kind zet zich in voor 100.000 kinderen in Nederland die opgroeien in moeilijke thuissituaties.
Philips
Philips kiest voor een duurzamere koers en biedt van 20 tot en met 30 november in de webshop onder de naam 'Refurb Friday' uitsluitend refurbished producten uit de Personal Health-categorie met korting aan. Daarmee wil Philips naar eigen zeggen zijn ambitie om verspilling tegen te gaan onderstrepen en consumenten stimuleren tot bewuste, circulaire keuzes.
"Het is tijd om de standaard te herdefiniëren", aldus Erik Schimmer, commercial leader personal health bij Philips Benelux. "Refurbished is niet minder dan nieuw, maar in veel opzichten zelfs beter: minder impact op het milieu, grondstoffenbesparing én dezelfde Philips-kwaliteit en garantie." Het merendeel van de Philips Refurbished Editions bestaat uit producten die online zijn verkocht en binnen 30 dagen zijn geretourneerd, van scheerapparaten tot haarverzorging en baby monitors.
Free Fashion
Free Fashion opent op Black Friday een pop-upstore in Breda. Het is de zevende tijdelijke winkel voor het duurzame mode-initiatief. Tegelijk introduceert de organisatie de Re-Fashion Giftcard, een cadeaubon die niet aanzet tot het kopen van nieuwe kleding, maar juist het hergebruik van bestaande items stimuleert. De kaart is te besteden bij tweedehands- en vintagewinkels, zowel fysiek als online, onder meer bij SwapShop, Cream Vintage, BOAS en bij repairstores. "Zo wordt duurzaam gebruik van kleding een vanzelfsprekend cadeau in de feestmaand waarin veel reguliere cadeaukaarten juist nieuwkoop stimuleren", aldus mede-initiatiefnemer Dieuwertje Vorstenbosch.
Xandres
De Belgische modeketen Xandres, die in Nederland vestigingen heeft in Den Bosch en Den Haag, houdt op Black Friday voor de vijfde keer de winkels gesloten. "Bij ons geen kunstmatige kortingen die overconsumptie stimuleren vandaag, wél beseffen, koesteren en repareren wat je al hebt", staat er op de website te lezen. In plaats van een kortingsdag komen medewerkers samen in het Xandres-atelier om binnengebrachte kleding te herstellen.
Volgens ceo Willem Wijnen levert het verlengen van de levensduur van kleding de grootste bijdrage aan een duurzamere modesector. Hij noemt Black Friday 'een race to the bottom, zonder einde'. "Dat model past niet bij wie wij zijn, noch bij wie we willen versterken. Door geen kortingen te geven, beschermen we onze Belgische en Nederlandse boetieks. De zelfstandige winkels die Xandres verkopen zijn essentieel voor onze economie en verdienen een sterk signaal."
Bever
Bever vraagt klanten tijdens de Black Friday-periode om vóór hun aankoop de zogenoemde Win-Win checklist te doorlopen. Die bevat vragen als: past het product bij wat je dit seizoen gaat doen, is het ook een volgend seizoen bruikbaar, kun je het combineren met minstens 3 outfits en ga je het daadwerkelijk gebruiken in plaats van dat het in de kast blijft liggen? Wie toch iets koopt, biedt Bever een 'Win-Win-deal', waarbij korting wordt gecombineerd met één jaar extra garantie, een gratis wasbeurt en enkele andere extra's. Daarmee wil de retailer klanten stimuleren bewuster om te gaan met hun aankopen tijdens de Black Friday-periode.
A Beautiful Story
Onder het motto 'Orange is the new black' krijgen klanten van het Nederlandse sieradenmerk A Beautiful Story van 25 november tot en met 1 december geen korting. In plaats daarvan gaat 15 procent van ieder verkocht sieraad rechtstreeks als donatie naar het Trust Fund to End Violence against Women van UN Women.
"Al 19 jaar zeggen wij dat vrouwen overal ter wereld dezelfde kansen verdienen als mannen. Financieel, maar ook in onafhankelijkheid en veiligheid. Dit jaar willen we onze impact verdubbelen door Orange Friday toe te voegen aan onze bestaande Orange The World-campagne", legt A Beautiful Story-oprichter Cathelijne Lania uit. Volgens haar laten de afgelopen maanden pijnlijk zien dat geweld tegen vrouwen nog steeds een dagelijkse realiteit is. "Elke 8 dagen sterft een vrouw door geweld in Nederland. We kunnen geweld niet in één week stoppen, maar we kunnen er wel voor kiezen om samen bewustwording te creëren en in actie te komen. Met elk sieraad, elke donatie, elke medestander die meedoet, komen we een stap dichterbij."
Butcher of Blue
Het Nederlandse herenkledingmerk Butcher of Blue wil met zijn Black Friday-actie kleding naar eigen zeggen niet goedkoper maken voor de consument, maar waardevoller voor de mensen die hun kleding maken. Tijdens de Black Friday-periode wordt elke online bestelling met één euro verhoogd. Deze zogenoemde Impact Euro gaat rechtstreeks naar het personeel op de productievloer. Butcher of Blue legt zelf nog 9 euro per bestelling bij, waardoor in totaal 10 euro per order naar de makers gaat. De extra euro voor klanten is optioneel.
"We verhogen de prijs op Black Friday, en dat is goed nieuws", zegt eigenaar Maarten Rijnders. "Korting is leuk, maar de echte prijs wordt vaak door iemand anders betaald. Onze kleding kost wat het kost omdat iedereen eerlijk moet kunnen verdienen, en dit weekend verdienen onze makers daar iets extra's aan."
Dille & Kamille
Dille & Kamille mag uiteraard niet in dit rijtje ontbreken. Het is dit jaar de vierde achtereenvolgende keer dat de retailer de winkels tijdens Black Friday gesloten houdt. En dat blijft zo zolang algemeen directeur Hans Geels er aan het roer staat, vertelde hij op het event Sustainable Retail. Als alternatief lanceert Dille & Kamille deze 'Green Friday' een 'Plantenservice' in plaats van een klantenservice. Via een speciaal telefoonnummer krijgen klanten op 28 november een activerende audioboodschap te horen, die aanzet tot vergroenen. Verder kunnen klanten voor de deuren van de winkels gratis zakjes kruiden- of bloemzaad ophalen.
"Deze dag draait het bij ons niet om kopen, maar om iets te laten bloeien", zegt algemeen directeur Hans Geels. "We willen mensen aansporen om bewust stil te staan bij wat echt waarde heeft. Door samen te zaaien en in actie te komen, werken we aan een wereld met meer natuur en minder spullen."
