NA-KD (uit te spreken als NAKED) is een van Europa’s hardste groeiers. Het geheim? Het label weet waar vrouwen over praten. En kletst gezellig mee, via influencers. “We kijken altijd om de hoek. Wat vandaag een klein socialmediakanaal is, kan volgend jaar booming zijn”, aldus Björn Bergström, chief growth officer.


Leg eens uit, wat verklaart het succes van NA-KD?
“Ons platform werd in 2016 gelanceerd met Gen Y- en Z-vrouwen als doelgroep en is vanaf dag één wereldwijd actief. We merkten al snel dat zij zich niet echt konden verbinden aan de traditionele merken, met offline als vertrekpunt. Ze hadden het idee dat die partijen vooral tégen hen spraken, niet mét hen. Daarom hebben we volledig ingezet op...