Asda neemt zijn eigen merkenbeleid op de schop. De supermarktformule noemt het zelf de ‘grootste private labelvernieuwing in de geschiedenis van de Britse detailhandel.' Voorafgaand aan deze koerswijziging is onderzoek onder veertigduizend vaste klanten gedaan.
Asda komt met vijfhonderd nieuwe producten en heeft de receptuur van duizend andere huismerkartikelen veranderd. Het standaardhuismerk van Asda gaat de naam ‘Chosen By You’ dragen. De twee overige huismerken blijven Smart Price en Extra Special heten.
Asda-topman Andy Clarke liet afgelopen maand nog weten dat de keten volgens hem te weinig focus had liggen op de kwaliteit van levensmiddelen. "Met de introductie van Chosen By You laten we zien dat we net zo compromisloos zijn op het gebied van kwaliteit als op het gebied van prijs", aldus Clarke over de nieuw te varen huismerk koers.
Asda neemt eigen merken onder de loep
Gepubliceerd op 23 september 2010 om 00:00
Reacties 0