Marketeers verzorgingsproducten hebben geen oog voor senioren

Vijftigplussers zijn goed voor bijna 35% van de aankopen in de persoonlijke verzorgingsmarkt. Toch spelen fabrikanten en retailers hier onvoldoende op in. Dit blijkt uit onderzoek van Datamonitor. Volgens Lawrence Gould, consumentenanalist bij Datamonitor, zijn deze vijftigplussers een moeilijke doelgroep voor marketeers. Volgens Datamonitor is veroudering de belangrijkste demografische trend in persoonlijke verzorging. “Senioren willen niet dat het feit dat ze geen strakke twintigers meer zijn wordt genegeerd, maar ze willen ook niet als ‘oud’ gezien worden. Adverteerders moeten zorgen dat hun boodschappen relevant zijn voor ouderen, maar ze tegelijkertijd niet als ouderen benaderen, want zo zien ze zichzelf niet”, aldus Gould.