Steeds meer merken schrappen hun naam en logo om meer authenticiteit uit te stralen. Niet altijd een goed idee, stelt marketingexpert Katie Ewers. Want maak maar eens de juiste keuze bij het shampooschap als je alleen kunt vergelijken op ingrediënten.
Op Etsy bestel je met een muisklik een handgemaakt paar van opzettelijk verweerde theelepels. Daarna, voordat je het vergeet, je favoriete kamillethee op Brandless. Ondertussen eet je een granolareep van RXBAR. Op de oranje wikkel staan in grote witte letters alleen de ingrediënten. Het tijdperk van unbranding – merkvrije merken – is aangebroken. “We willen toegang tot onze producten democratiseren door de uitmuntende kwaliteit en lage prijzen”, legt Brandless-oprichter en ceo Tina Sharkey uit in een aflevering van de podcast Well Made.
Boegbeeld van unbranding
Alles op het e-commerceplatform, van handzeep tot fairtrade koffie, kost drie dollar. Want er zijn geen hoge marketingkosten om het merk te pluggen en iedereen moet zich dit kunnen veroorloven. Alle producten komen in simpele verpakkingen waarop niet het merk, maar de...
