De Amerikaanse kledingketen American Apparel groeit in razend tempo: sinds eind 2003 werden honderd nieuwe winkels geopend. Onlangs opende American Apparel een vestiging in de Amsterdamse Jordaan. Ze noemen zichzelf een “industriële revolutie.” American Apparel gaat er namelijk prat op tegen de outsourcing-golf in te gaan.
Bijna het hele productieproces wordt namelijk op het hoofdkantoor in Los Angeles uitgevoerd. Daardoor blijven kosten beperkt, en kunnen naaisters bijvoorbeeld bovengemiddeld betaald worden. Dat resulteerde in Amerika in een ‘eerlijk’ imago. Hippe, politiek bewuste jongeren kopen, voor dezelfde prijs als elders, massaal de felgekleurde American Apparel-shirts zonder logo.
American Apparel draaide vorig jaar een omzet van 250 miljoen dollar. Dit jaar worden naar verwachting minstens vijftig nieuwe winkels geopend.
Modeketen viert succes tegen stroom in
Gepubliceerd op 21 februari 2006 om 00:00
Reacties 0