The New Originals (TNO) opende afgelopen weekend zijn eerste vestiging. De winkel vind je op de Zeedijk in Amsterdam.

"Het is onze eerste flagshipstore. Het is afwachten hoe het gaat", zegt medeoprichter Eben Badu tegen RetailTrends. Op den duur ziet Badu wel ruimte voor meer winkels van het kledingmerk, bijvoorbeeld in het Verenigd Koninkrijk, Denemarken of Frankrijk. "Eerst maar eens kijken hoe de winkel in Amsterdam loopt", voegt hij daar snel aan toe. 

De winkel moet een centrale plek worden in de stad. Er komt onder meer een piano in een een soundsystem dat het merk eerder ontwikkelde samen met Budweiser. "Denk aan club-vibes", zegt Badu. 

The New Originals maakt performancekleding voor creatievelingen. Het merk is in 2016 opgericht door Badu en zijn compagnons Rizky Lasahido en Maru Asmellash. Eerder had het merk al een concept space in de Bijenkorf in Amsterdam. 

The New Originals is op 7 oktober een van de sprekers tijdens Changemakers in Retail. Ook de Bijenkorf, Dr. Bronner's en Mud Jeans staan op het programma. Kijk hier voor meer informatie en tickets.