HEMA heeft in samenwerking met EasyToys een lijn met onder meer vibrators en een erotische giftset gelanceerd. De collectie is verkrijgbaar in 285 filialen.

De categorie ‘sexual wellness’ wordt daarmee nieuw toegevoegd aan het assortiment van de grotere HEMA-filialen. Ook zijn de artikelen online te verkrijgen. 

De producten zijn te vinden in het Mooi-en-Gezond schap. De vibrators, giftsets, condooms, flesjes glijmiddel en flesjes massageolie zijn daarnaast ook verkrijgbaar via de website van HEMA.

EasyToys wil dat sexual wellness-producten normaal worden gevonden, zegt ceo Erik Idema van het erotiekmerk. "Als íets bewijst dat sekstoys inmiddels een maatschappelijk geaccepteerd fenomeen zijn, dan is het wel dat ze nu in de schappen van de HEMA liggen." Unitmanager Tamara van Geest van HEMA zegt dat seksueel plezier bij de retailer wordt gezien als 'iets heel gewoons'. "Daarom past het ook goed bij ons om deze intieme speeltjes nu op een toegankelijke manier te verkopen."

De nieuwe lijn werd door EasyToys speciaal voor HEMA ontworpen. EasyToys is in Europa marktleider op het gebied van erotische artikelen.