Slaapspecialist Emma opende onlangs in Mall of the Netherlands zijn eerste Europese winkel. Volgen er meer? Een gesprek over de strategie van het snelgroeiende Duitse merk met Henk Waninge, European head of retail.
Het verhaal van Emma begint in 2013. De Duitsers Dennis Schmoltzi en Manuel Müller richten dat jaar het bedrijf Bettzeit op. Ze verkopen meerdere merken matrassen en bedden. Twee jaar later gooien ze het over een andere boeg. De twee zien het succes én het naderende gevaar van het Amerikaanse matrassenmerk Casper, dat een jaar eerder is opgericht.
‘They will eat us for breakfast’, denken Schmoltzi en Müller. Ze beginnen hun eigen Casper: Emma. Het blijkt een goede keus. De groei zit er sindsdien flink in. Van een omzet van 150 miljoen in 2019 naar een omzet van 873 miljoen euro in 2022 – 35 procent meer dan het jaar ervoor. En, ook niet onbelangrijk, in 2022 voor het vijfde jaar op rij winstgevend.
Ook flinke groei in Nederland
Specifieke cijfers voor Nederland kan European head of retail Henk Waninge niet delen. Wel wil hij kwijt dat de omzet hier...
