Amsterdam, zaterdagochtend, 7.00 uur. Voor een winkel in de Kalverstraat staan tientallen jongeren met dekens, koffiebekers en powerbanks in de aanslag. Niet voor concertkaarten of de nieuwste iPhone, maar voor een Labubu-knuffel van Pop Mart. De rij kronkelt om de hoek, telefoons in de hand. Niet om de tijd te doden, maar om te filmen, te delen en – vooral – te bewijzen dat ze erbij waren. Wachten is ineens aantrekkelijk geworden.
In de rij staan was ooit hét symbool van tijdverspilling. Voor jongeren is een rij voor een winkel nu juist een reden om op pad te gaan, achteraan te sluiten en een product te scoren. De aantrekkingskracht zit niet zozeer in het product zelf, maar in het ritueel eromheen. Het wachten, de opbouw, de sociale bevestiging – daar draait het om. Jongeren maken van het meedoen een zichtbaar statement: ik hoor erbij, ik ben op de hoogte, ik maak dit mee.
Volgens consumentenpsycholoog Patrick Wessels zoeken jongeren vooral naar betekenisvolle ervaringen. ''Ze willen niet alleen iets bezitten, maar iets meemaken dat ze met anderen kunnen delen. Dat zorgt voor verbondenheid...
