Björn Borg opent pop-ups in de Bijenkorf

Gepubliceerd op 17 February 2026 om 12:52

Foto: Kirsten van Santen, Björn Borg

Het gaat om de vestigingen in Amsterdam, Den Haag en Rotterdam.

Björn Borg heeft pop-ups in 3 filialen van de Bijenkorf geopend. De lancering is onderdeel van een nieuwe leisure-afdeling van de warenhuisketen, aldus het sportmerk.

Het gaat om de vestigingen in Amsterdam, Den Haag en Rotterdam. Björn Borg heeft samen met 4 andere sportfashionmerken, waaronder Nike Skims, pop-ups geopend op de nieuwe afdeling.

"Deze introductie onderstreept de bredere beweging waarbij steeds meer sportfashionmerken hun intrede doen in de Nederlandse markt, zoals Alo, Oysho en Gymshark", zegt Kees van den Dikkenberg, trade marketing manager Benelux en interim retail manager Benelux.

Volgens hem speelt de warenhuisketen met de nieuwe leisureafdeling in op de sterke (internationale) groei van sportswear die 'momenteel harder groeit dan traditionele fashion'. Ook markeert de opening van de deze afdeling niet alleen een assortimentsuitbreiding, maar ook een 'strategische retailontwikkeling binnen het premium warenhuissegment'.

In de pop-ups van Björn Borg is een exclusieve collectie van het sportmerk verkrijgbaar, ontworpen voor pilates, yoga en gym, maar ook oversized sweaters.

Dit is een premium artikel

Verder lezen?

Sluit je net als 2.500 bedrijven aan bij de RetailTrends-community

_Slechts €10_{voor de eerste maand}

Word member van RetailTrends en krijg;
✅ toegang tot alle premiumcontent;

✅ net als 55.000 nieuwsbriefabonnees dagelijks het laatste nieuws in je mailbox;

✅ gratis vacatureplaatsingen op RetailTrends Jobs;

✅ toegang tot RetailTrends-events, exclusief voor members.

Björn Borg opent pop-ups in de Bijenkorf

Verder lezen?

Slechts €10 voor de eerste maand

Exclusief voor members van RetailTrends

_Slechts €10_{voor de eerste maand}