Het Zweedse sportmerk noteerde een omzet van omgerekend 27,6 miljoen euro, een stijging van ruim 7 procent vergeleken met het eerste kwartaal vorig jaar.
Recordkwartaal voor Björn Borg, omzet in Nederland daalt
Gepubliceerd op 29 april 2026 om 14:06
Beeld: Shutterstock
Björn Borg boekte in het eerste kwartaal van dit jaar een recordomzet van 300,6 miljoen Zweedse kroon (circa 27,6 miljoen euro), een stijging van ruim 7 procent vergeleken met een jaar eerder. In Nederland gingen de verkopen juist omlaag (-9 procent).
Ook qua resultaat zette het Zweedse sportmerk een record neer. De operationele winst steeg naar 46,9 miljoen kroon, tegenover 34,2 miljoen kroon in de eerste 3 maanden vorig jaar (+37 procent).
Waar markten als Duitsland (+38 procent), Denemarken (+67 procent) en Finland (+27 procent) sterke groei lieten zien, bleef Nederland achter. De omzetdaling van 9 procent was zichtbaar in alle verkoopkanalen. Ook in België stond de omzet onder druk (-14 procent).
Binnen het wholesale-kanaal, de belangrijkste afzetmarkt van Björn Borg, daalde de omzet in Nederland met 5 procent. Volgens het bedrijf viel met name de verkoop van schoenen tegen, een categorie die een steeds groter aandeel heeft in het assortiment.
Eigen retail
Ook in de eigen winkels in Nederland stonden de resultaten onder druk. De omzet daalde daar met 37 procent, al komt een groot deel daarvan doordat het aantal winkels is teruggebracht. In de winkels die een jaar geleden ook al open waren, bedroeg de daling 12 procent. Ook in thuisland Zweden liepen de verkopen via eigen retail flink terug (-41 procent).
De online omzet steeg met 2 procent naar 52,5 miljoen kroon (circa 51,3 miljoen euro). Dit was vooral te danken aan sterke groei in de categorie sportkleding, die met 12 procent toenam ten opzichte van een jaar eerder. Volgens topman Henrik Bunge is sportkleding inmiddels al 15 kwartalen op rij goed voor dubbelcijferige groei. Ook de categorie tassen groeide (+16 procent), net als schoenen (+10 procent). De omzet uit ondergoed daalde daarentegen met 11 procent.
Begin dit jaar opende Björn Borg 3 pop-ups in vestigingen van de Bijenkorf in Amsterdam, Den Haag en Rotterdam. "Deze introductie onderstreept de bredere beweging waarbij steeds meer sportfashionmerken hun intrede doen in de Nederlandse markt, zoals Alo, Oysho en Gymshark", zei Kees van den Dikkenberg, trade marketing manager Benelux en interim retail manager Benelux destijds.
