De tanende wijnbouw in Europa die jaarlijks 1,3 miljard aan steungelden opslorpt, verwacht beterschap van etiketten. Nu vermelden de flessen vaak een weinig roemrijke streek in plaats van de luisterrijke druivensoorten, zoals Chardonnay, Merlot of Shiraz. Australië, Chili en andere nieuwe wijnlanden vermelden wel de druivensoort en snoepen zo klanten af van Europese wijnhuizen.

Eurocommissaris Fischer-Boel (landbouw) pleit nadrukkelijk voor de nieuwe etiketten. De wijnsector leeft echter van traditie. De suggestie om de druivensoort een prominente plaats op het etiket te geven, is al eerder verworpen.