Het marktaandeel van huismerken blijft groeien en bedraagt nu iets meer dan 23 procent. Die cijfers deelt IRI Nederland mee. Huismerken spinnen daarmee garen uit de supermarktoorlog, want sinds die strijd in oktober 2003 is losgebarsten steeg de verkoop van eigen merken met 4 procent.

Dat succes is niet alleen de verdienste van de producten zelf. “De supers hebben heel wat A-merken uit hun assortiment gehaald”, vindt huismerkkenner Koen de Jong. “Retailers verdienen meer aan de eigen merken en geven die daarom ook een meer prominente plaats in de rekken”.

Ernst & Young voorspelt een verdere stijging voor de huismerken en volgens experts moeten ze kwalitatief niet onderdoen voor A-merken. Retailkenner Frank Quik doorbreekt die hoera-stemming: “bij het proeven van cola wint nooit een huismerk. En een super die geen Coca Cola aanbiedt, is gewoon geen super”.