Unilever gaat in de Benelux producten verkopen via TikTok Shop. Dat zegt retailmediaspecialist Akila Ksatryo tegen Emerce.
De fabrikant van onder andere Axe, Dove en Robijn is al actief op TikTok Shop in onder andere Azië, de VS en het Verenigd Koninkrijk. Unilever werkt op het socialcommerce-kanaal zoals bij een affiliateprogramma. TikTokkers met minstens 1.000 volgers kunnen zich aanmelden, waarna Unilever een commissie biedt van 10 tot 20 procent per verkoop.
Het eerste jaar op TikTok Shop is volgens Ksatryo voor veel merken niet winstgevend. Door de platform- en affiliatekosten levert een merk volgens hem al snel 30 procent van de brutomarge in. In het tweede of derde jaar worden de marges positief, verwacht hij.
TikTok Shop is sinds half juni beschikbaar in Nederland. Gebruikers kunnen rechtstreeks in de app producten kopen via video's, livestreams en content van merken, verkopers en creators.
Een van de Nederlandse merken die vanaf de start aanwezig is op het platform, is L'Oyé Cosmetics. Het make-upmerk ziet vooral kansen in livestreamshopping en affiliatevideo's. RetailTrends sprak onlangs met oprichter Michelle Kolmsberg over de voorbereidingen, verwachtingen en risico's van TikTok Shop.
Reacties 0