Consumenten geven tijdens extreme hitte minder uit in fysieke kledingwinkels. Dat blijkt uit een analyse van transactiedata door ABN Amro naar aanleiding van de hittegolf in juni.
De bank vergeleek de bestedingen tijdens de hittegolf met de gemiddelde dagelijkse uitgaven in de periode ervoor. Warm weer pakt daarbij niet per definitie negatief uit. Op dagen met code geel, met temperaturen rond de 30 graden, namen de bestedingen juist toe.
Bij hogere temperaturen sloeg dat beeld om. In gebieden met code oranje, waar het 33 tot 35 graden werd, liepen de uitgaven in fysieke kledingwinkels terug. Hetzelfde gebeurde bij code rood, bij temperaturen van 35 graden of meer. Op sommige dagen tijdens de extreme hitte lagen de bestedingen zo'n 20 tot 25 procent lager dan het gemiddelde van vóór de hittegolf.
De terugval was wel tijdelijk. Na de hittegolf herstelden de bestedingen en werd de daling tijdens de warme periode gecompenseerd.
Voor Nederlandse retailers betekent dit volgens ABN Amro dat wendbaarheid belangrijker wordt als hitteperiodes vaker of langer aanhouden. "Flexibeler inkopen, sneller bijsturen in voorraad en een scherper onderscheidend vermogen kunnen helpen om beter in te spelen op zowel veranderend consumentengedrag als onvoorspelbaardere weersomstandigheden."
Reacties 0