Jumbo verlaagt de prijs van 5 bananen sinds begin vorige maand naar 99 cent. Niet per kilo, maar per tros dus. In 2013 zette Jumbo nog een hele kilo bananen voor 99 cent in de markt. Dat was een statement uit kracht: 'Kijk ons eens vastlaag durven zijn.'
De concurrenten volgden snel. Ook daar verschenen bananen voor 99 cent per kilo, soms zelfs minder. Een paar volgden slimmer: 5 of 6 bananen voor 99 cent. Het deed iedereen pijn.
Bananen zijn een belangrijk omzetartikel, goed voor destijds ongeveer 2 procent van de supermarktomzet. Het is een staaltje prijsperceptie: aan de prijs van een tros bananen leest de klant af hoe goedkoop de supermarkt is.
Nu, 13 jaar later, voert Jumbo het kunstje opnieuw uit. Daarbij, Jumbo verlaagt sinds vorige maand ook zo'n 20 andere veelgekochte soorten groenten en fruit: champignons, uien, mandarijnen, avocado's, appels, peren, broccoli en meer. De formule zegt in een persbericht dat de keten gezond eten wil stimuleren en huishoudens wil helpen die op hun uitgaven letten.
Sympathiek verhaal. Maar dat is echt niet de reden. En nu voelt die 99 cent, niet meer per kilo, minder als een teken van kracht....
