De Deense meubelretailer Ilva heeft een eerste vestiging buiten Scandinavië geopend. Het eerste woonwarenhuis van Ilva, vaak vergeleken met Ikea, staat in het Engelse Thurrock, Essex. Binnen tien jaar wil Ilva twintig superstores hebben in Groot-Brittannië. Vorig jaar opende de eerste niet-Deense vestiging zijn deuren, in het Zweedse Malmö. De rest van Europa moet volgen.

Hoewel er zeker overeenkomsten zijn tussen Ilva en het Zweedse Ikea (beiden verkopen meubels, beiden hebben een instore-restaurant, en meer), is er toch een duidelijk verschil. Ilva heeft een wat hoger prijsniveau, en mikt dan ook op een iets andere doelgroep – de gegoede middenklasse.

Bovendien omvat het assortiment niet het hele woonspectrum, van keukens tot badkamers, van bedden tot gordijnen. Een Ilva-woordvoerder: “Dit is een ‘living and dining’-winkel. Een meubelzaak met accessoires, in plaats van een accessoirezaak met meubels, zoals Ikea.”