Dijkhuizen (ex-Heineken) gaat per 5 januari aan de slag bij de fastfoodketen. Met haar komst haalt McDonald's Nederland een van de meest invloedrijke marketeers van het land binnen.
Biergigant Heineken bestaat deze zomer 150 jaar. Dat viert het merk met een nieuwe campagne en limited editions. Hoe houd je een merk zo lang zo krachtig op wereldschaal? Dit en meer bespraken we met marketingdirecteur Els Dijkhuizen.
Qua merkkracht zijn er, zeker in Nederland, weinig namen die zich kunnen meten met Heineken. Maar de afgelopen jaren is het biermerk wel een beetje een grijze muis geworden, vindt marketingdirecteur Els Dijkhuizen. Hoe wil zij dat omdraaien?
Qua merkkracht zijn er, zeker in Nederland, weinig namen die zich kunnen meten met Heineken. Een makkelijk bedrijf om marketingdirecteur van te zijn dus? Niet per se, weet Els Dijkhuizen. “Nederland is het meest agressieve land ten opzichte van dit merk.”
