De ingreep is onderdeel van een versnelde uitvoering van het strategische programma EverGreen 2030, waarmee de brouwer de organisatie wil vereenvoudigen en structureel kosten wil besparen.
Qua merkkracht zijn er, zeker in Nederland, weinig namen die zich kunnen meten met Heineken. Een makkelijk bedrijf om marketingdirecteur van te zijn dus? Niet per se, weet Els Dijkhuizen. “Nederland is het meest agressieve land ten opzichte van dit merk.”
