Als cco moet hij de marktpositie versterken en ambitieuze groei- en strategiedoelstellingen realiseren van het moederbedrijf van fietsenwinkel Bike Totaal.
Het verlies komt met name door eenmalige kosten van 344 miljoen euro vanwege afschrijvingen op verouderde voorraden, herstructureringskosten en kosten die gemaakt zijn in verband met de terugroep-actie van Babboe-bakfietsen.