Eric Aarden begon in 2010 mannenmodemerk Dstrezzed, met een kleine collectie. Bijna tien jaar later is er een totaalcollectie en is de kleding via bijna 1200 verkooppunten verkrijgbaar, verdeeld over achttien landen. De naamsbekendheid moet vooral via winkels en online marketing worden opgeschroefd, vertelt brand manager Kay Zwijsen. "Het doel voor de lange termijn is dat we in onze focuslanden, Nederland, België, Frankrijk en Duitsland, in de belangrijkste steden zitten."

Wat voor kleding verkoopt Dstrezzed eigenlijk? "We proberen de man zo breed mogelijk aan te kleden", zegt Zwijsen. Dstrezzed heeft drie stijlen: casual cool, dapper chic en dandy blue (denim). De doelgroep is dertigplus. "Dat is in zoverre een bewuste keuze, dat we in elk geval geen hypemerk wilden worden. We willen meer long term. En onze stijl slaat toevallig aan bij dertigplus. Dat weet je van tevoren niet helemaal. Het is tegenwoordig vrij moeilijk om een doelgroep te bepalen. Iemand van dertig kan het aan, maar iemand van zestig ook."

Een pand met beleving
Op dit moment heeft Dstrezzed in Nederland winkels in Groningen en Enschede. Eind augustus volgt een filiaal in Breda en eind oktober opent een winkel in Utrecht. De eerste winkel werd in 2014 geopend in Antwerpen. Dstrezzed werkt bij de winkels samen met partners. Het merk hoopt volgend jaar nog twee winkels te openen. De retailer wil graag naar Amsterdam, maar het heeft daar nog niet een 'echt Dstrezzed-pand' gevonden. "Het moet een pand zijn met beleving erin en niet standaard zijn. Er moet sfeer en gevoel in zitten, wat bij Dstrezzed past." Verder wordt er gedacht aan steden als Den Bosch, Rotterdam en Maastricht.

Eigen winkels zijn voor Dstrezzed 'superbelangrijk', zegt Zwijsen. "Zo kunnen we laten zien wat we doen en het sfeertje overbrengen naar de consument. We merken dat daar vraag naar is." Maar er wordt ook gefocust op shop-in-shops.

Retourpercentage niet hoog
De webshop heeft een Nederlandse en Engelse versie. Er wordt vooral door Nederlanders besteld, gevolgd door Belgen en Duitsers. "Ik denk dat Duitsland nu op twee staat." Dstrezzed rekent voor de Benelux en Duitsland geen verzendkosten. Producten kunnen door klanten in die landen en in Frankrijk en Oostenrijk ook gratis worden geretourneerd. Is dat model houdbaar? "Vooralsnog wel. Ons retourpercentage is niet hoog, dus dan is het te behappen. De mensen die Dstrezzed kopen, kennen het."

Zoals veel merken is ook Dstrezzed actief op social media. Op Instagram heeft het bijna 20 duizend volgers, op Facebook ruim vierduizend. "Het zijn makkelijke platformen om je uitingen te plaatsen", zegt Zwijsen. NA-KD, een merk voor jonge vrouwen, werd vooral groot door influencers. Bij mannenmodemerk Dstrezzed ligt dat anders. "Vrouwen zijn daar toch wat gevoeliger voor, denk ik." Maar Dstrezzed zoekt wel samenwerking met bekende Nederlanders, zoals met schaatser Kjeld Nuis en presentator Kay Nambiar. "In België werken wij wel met mannelijke influencers die onze doelgroep kunnen bereiken en waarbij we merken dat er veel aanloop is naar onze winkel in Antwerpen. Hiermee wordt ook onze brand awareness vergroot."

Heeft het modemerk nog andere plannen? Voor de wholesale blijven beurzen zoals Pitti Uomo in Florence van belang, zegt Zwijsen. "Wat we vooral willen: ons op creatieve wijze blijven ontwikkelen en ons platform verder ontwikkelen."