Aantrekkelijk worden en blijven voor jonge doelgroepen is voor ieder merk een uitdaging, maar voor Hooghoudt helemaal. Want jenever, dat is toch een typische oudemannendrank? Daarom besloot het iconische Groningse merk, dat vorig jaar zijn 130ste verjaardag vierde, tot een radicale vernieuwingsslag.
In de markt waarin Hooghoudt actief is, gaat het allemaal niet vanzelf. De alcoholconsumptie vertoont al jaren een dalende lijn en jenever kampt met een niet al te best imago. Het Groningse drankenbedrijf is een van die historische familiebedrijven die in de jaren zestig en zeventig zijn hoogtijdagen kende, maar zijn populariteit zag afkalven door de opkomst van whisky, wodka en gin. De jenevermarkt had daar niet echt een weerwoord op, geeft algemeen directeur Arno Donkersloot toe. “Nu is het tijd voor een inhaalslag.”
Die inhaalslag bestaat onder meer uit een nieuwe fles met een moderner design, met bovendien meer ruimte op het etiket om het verhaal achter het product te vertellen. Daarnaast zijn twee nieuwe jenever-varianten gelanceerd, gebaseerd op ‘smaakprofielen’ van consumenten. Hooghoudt focust zich met name...
