In-store communicatie ontwikkelt zich sterk in UK
Gepubliceerd op 21 december 2004 om 00:00
In-store reclamebestedingen in Groot Brittannië zijn de afgelopen jaren razendsnel gegroeid. In tien jaar tijd groeiden in Groot-Brittannië de bestedingen aan retailmedia naar zo’n £50 miljoen per jaar. Retailmedia vormen daarmee een nieuwe en groeiende inkomstenstroom voor grote supermarktketens en er worden dan ook allerlei nieuwe mogelijkheden ontwikkeld. Zo lanceerde Tesco in april Tesco TV: commercials en redactionele content op grote plasmaschermen in de grotere winkels. De belangstelling van adverteerders blijkt groot en de eerste tests wijzen op een verkooptoename van tien procent door dit nieuwe medium, vergeleken met ‘papieren’ alternatieven. Het nog steeds toenemende budget voor retailmedia zal waarschijnlijk komen uit (traditionele) tv-budgetten en handelsmarketingbudgetten.
Reacties 0