Een stevige morele reputatie voor bedrijven is belangrijker dan ze zelf vaak denken. Volgens onderzoek van het Britse adviesbedrijf Fraser is er vaak een groep schijnbaar trouwe klanten die kan vertrekken zodra er zich een ethischer alternatief aandient.

Bijna een kwart van de Britse consumenten zegt producten af te nemen waarvan de moraal onder maat is. Bedrijven die het grootste risico lopen zijn McDonalds’s, Burger King, Ryanair, Nike en Shell.