Het Franse modehuis Louis Vuitton heeft na Scarlett Johansson, Uma Thurman en Jennifer Lopez een nieuw model gevonden. De voormalige leider van de communistische partij en laatste president van de Sovjet-Unie Michail Gorbatsjov figureert in de wintercampagne van het luxemerk.

Gorbatsjov zit op de foto in een pak en overjas op de achterbank van een oldtimer die langs de overblijfselen van de Berlijnse Muur rijdt. De beroemde Amerikaanse fotografe Annie Leibovitz is de maker van de foto.

Het merk wil met deze campagne een andere kant laten zien, zegt marketingdirecteur Pietro Beccari in de International Herald Tribune. Volgens hem kennen mensen in China en Rusland Louis Vuitton vooral van gelikte modefoto’s waarop actrices of modellen poseren met de tassen van het merk. Om die markten verder te veroveren wil Beccari duidelijk maken dat Louis Vuitton een chique merk is met een lange geschiedenis.