De Bijenkorf verkoopt een lijn verzorgingsproducten voor kinderen van vier tot veertien jaar. Het nieuwe merk Boutriba telt 28 natuurzuivere producten en productlijnen die moeten passen bij het karakter van het kind.

De winkelketen dient als lanceerplatform voor het merk. Op termijn verschijnen er ook boeken en dvd’s van Boutriba. Behalve via de Bijenkorf zijn de artikelen ook verkrijgbaar via thuisverkopen, volgens het Tupperware-model, en via een eigen webwinkel.

Boutriba staat voor een oosterse manier van verzorging. Het moet de ouders helpen het natuurlijke fysiek contact met hun kind te versterken.