Warenhuisketen HEMA heeft tijdelijk een heus HEMA-huis geopend in Amsterdam. Komend weekend en het weekend erop is het huis in Zeeburg geopend voor consumenten. “We doen dit omdat we de spullen die we verkopen eens in de context willen laten zien van een slaapkamer, een woonkamer en een kinderzolder. In de winkel kan dat niet”, zegt Barbera Wolfensperger, hoofd communicatie.

Het HEMA-huis is het vierde initiatief op rij waarmee de HEMA laat zien met nieuwe dingen bezig te zijn. Vorig jaar opende het concern een grote outletstore op het terrein van de Bazaar in Beverwijk. Medio augustus was er een HEMA-campingwinkel op het Lowlands-terrein: 24 uur per etmaal open met puur campingproducten. Op Schiphol opende onlangs Trefpunt, waar alleen etenswaren verkrijgbaar zijn. En na eerst wat aarzeling, sloot het bedrijf aan bij het Amsterdamse kunstenaarsproject El HEMA.