Nieuwe producten doen het goed in supers

Nieuwe producten van A-merken doen goede zaken in de supermarkt. Sinds de eeuwwisseling is het aantal productintroducties niet zo groot geweest als vorig jaar. Dat blijkt uit onderzoek van IRI Nederland, die vandaag de Intro Top 20 publiceert in Foodmagazine.

Coca-Cola Zero is de grootste introductie van 2007. Wekelijks gaat er voor 278 duizend euro van deze producten over de toonbank. Op de tweede plaats staat Chocomel Hot (cups voor in de Senseo), een bijna even grote introductie, en op de derde plaats Optimel Control.

Het succes van de A-merken is volgens IRI Nederland opvallend, omdat veel fabrikanten zware jaren achter de rug hebben met de prijzenoorlog in de supermarkten. In de jaren 2004 tot en met 2006 werd daardoor minder geïnnoveerd.

Vooral producten die inspelen op gezondheid of gemak blijken succesvol. De aandacht voor overgewicht vergroot het succes van producten met minder suiker, minder vet of een product dat helpt om minder te eten, zoals Campina Optimel Control. De totale omzet van de twintig grootste introducties van 2007 is hoger dan in de zeven voorgaande jaren.

De beste supermarktintroducties van 2007:
                                             Gemiddelde weekomzet*
1. Coca-Cola Zero                                277,5
2. Chocomel Hot                                   269,4
3. Optimel Control                                169,1
4. Dr. Oetker Casa di Mama                 158,2
5. Dreft machinevaatwas                     154,6
6. Becel Omega3plus                            122,4
7. Senseo Café Choco                          117,6
8. Calgonit All in One                            115,0
9. Red Band Truly                                 104,8
10. Peijnenburg Koffieleutjes               103,7

* = Omzet per week in de Nederlandse supermarkten, in duizenden euro’s