Stills opent eerste Britse shop-in-shop

Het Nederlandse modemerk Stills doet Londen aan met een shop-in-shop. Het label heeft al zestig verkooppunten in het Verenigd Koninkrijk, maar acht het nu hoog tijd voor een debuut in het Britse warenhuis Harvey Nichols. “Dit is voor ons de perfecte omgeving om de hele collectie te presenteren”, aldus Charlotte McHardey, algemeen directeur van Veldhovengroup UK, waarvan Stills onderdeel uitmaakt. De eerste Britse shop-in-shop van het fashionlabel beslaat 65 vierkante meter en wordt in september geopend.

Shop-in-shops zijn volgens Stills de perfecte manier voor het merk om uit te breiden. Design manager Martin Tramper liet vorig jaar weten dat enorme winkelexpansie niet in de toekomstplannen van Stills lag, aangezien het concern ‘geen retailbrand is’. Rond die tijd opende het modemerk toch een eigen brandstore in Amsterdam. In Antwerpen opereert Stills al langer met een eigen winkel. Volgens Stills zijn deze brandstores vooral visitekaartjes van het merk. Stills zal vanaf augustus ook worden verkocht bij de Bijenkorf, maar opent daar geen eigen shop-in-shop.