De politieke voorkeur van consumenten speelt een grote rol bij de productkeuze in de supermarkt. Dat blijkt uit een onderzoek van de New York University. De ‘rechtse’ kiezer kiest bijvoorbeeld eerder voor A-merken, terwijl de ‘linkse’ kiezer vaker voor het huismerk gaat.
De Universiteit hield tussen 2001 en 2006 de wekelijkse aankopen in 1800 supermarkten bij, en vergeleek de uitkomsten met de politieke voorkeur van de meerderheid van de bevolking in de betreffende Amerikaanse gemeentes. Na correctie op factoren als inkomen en onderwijs, ontdekten de onderzoekers dat het huismerk in conservatieve gemeenten een stuk minder werd verkocht dan in liberale gemeenten.
Ook kiezen conservatieve kiezers minder vaak nieuwe producten. “Dit zou erop kunnen wijzen dat de conservatieven eerder vertrouwen op gevestigde A-merken”, menen de onderzoekers. Volgens hen kan deze conclusie getrokken worden omdat conservatieven eerder risico’s verwerpen en sceptisch zijn over nieuwe zaken.
Reacties 0