Jarenlang waren evenementen het stiefkindje van marketing. Te hoog gegrepen, te weinig succesvol, te duur. Maar experiencemarketing of eventmarketing – hoe je het ook noemen wilt – is een blijvertje. Ook onder retailers. Een rondje langs onder meer Coachella, de events van Albert Heijn en Sissy-Boy en Jumbo’s Share A Perfect Day.
Het wordt al het Coachella-effect genoemd. Het Californische muziek- en kunstfestival in april is zó hot dat het nieuwe collecties van merken maakt of kraakt. “Festivals zijn gigantische momenten in de culturele kalender”, zegt senior vicepresident marketing Deborah Yeh van Sephora erover tegen The Business of Fashion. “Ze zijn voor fashion- en beautymerken wat de Super Bowl voor andere consumentenproducten is.” Influencers – van bloggers tot A-list-sterren – hijsen zich in een doordachte look en zetten daarmee de trend voor het zomerseizoen. Niet voor niets lanceren steeds meer modemerken een eigen festivalcollectie. Zoals H&M, dat Coachella voor de achtste keer sponsorde en ook vorig jaar weer met een speciale H&M Loves Coachella-collectie kwam. Instagram rapporteerde...
