Gewelddadige reclamespotjes hebben vooral bij vrouwen een negatief effect op de merkattitude. Dat blijkt uit het Groningse afstudeeronderzoek van Hiske Altena. Omdat vrouwen geneigd zijn de negatieve gevoelens te koppelen aan het merk, ontstaat er een negatieve merkattitude. Mannen schijnen geen last te hebben van deze koppeling, waardoor Altena adviseert enkel gewelddadige beelden te gebruiken in reclame die enkel gericht is op mannen.
Geweld in reclame niet voor vrouwen
Gepubliceerd op 20 januari 2006 om 00:00
Reacties 0