“Nederland is voor ons een lastige markt geworden”, aldus Henkel, producent van huishoudelijke artikelen. Friedrich Stara, bij het concern verantwoordelijk voor de was- en schoonmaakmiddelen, wijt dat aan de drastische prijsdaling van consumentengoederen. Die is “een catastrofe voor alle marktdeelnemers.”
De laatste jaren zijn de marges op producten als Persil, Fa en Schwarzkopf steeds kleiner geworden voor Henkel. Daarnaast was er een duidelijke opkomst van concurrerende huismerken. Daartegen heeft de Duitse gigant echter stappen ondernomen. Zo is Henkel in de Lidl-schappen aanwezig met een assortiment aan producten, en sluit het niet uit dat Aldi volgt.
Innovatie volgens Stara een ander middel in de strijd tegen huismerken. “Daardoor stijgt de omzet, en voor nieuwe, betere producten is de consument bereid meer te betalen.”
Henkel: Nederland is een lastige markt
Gepubliceerd op 23 februari 2006 om 00:00
Reacties 0