Bierbrouwer Heineken gokt in de Verenigde Staten op een groeiende verkoop van light bier. “We willen op de winnende paarden wedden”, aldus topman Jean-François van Boxmeer tijdens de presentatie van de jaarcijfers gisteren. En dat is de markt voor light bier, met minder alcohol en calorieën, in Amerika. “Dat heeft de prioriteit in 2006”.
De introductie van Heineken Premium Light gaat gepaard met een marketingcampagne ter waarde van minstens 50 miljoen dollar. Nederland blijft voorlopig verstoken van Heineken Premium Light.
Daarnaast ziet het China niet langer als groeimarkt, na een decennium lang zonder winst te maken actief te zijn geweest in dat land. De omzet van de brouwer groeide afgelopen jaar met 7,3 procent naar 10,8 miljard euro. De nettowinst viel daarnaast flink hoger uit: 18,5 procent groei naar 761 miljoen.
Reacties 0