Coca-Cola: “Happiness in a bottle”

Frisdrankproducent Coca-Cola wil met een nieuwe campagne het feelgood-imago versterken. TV-reclame zal een onderdeel zijn van “Happiness in a bottle”, zoals de wereldwijde campagne zal heten, maar digitale, virale en door de consument zelf gemaakte content zal centraal staan. Ook bekende artiesten worden ingezet. Het NCAA Final Four Basketballkampioenschap wordt het startsein voor de campagne.

Uit een reusachtig onderzoeksproject door executives van Coca Cola, “The Big Dig” genaamd, bleek dat consumenten een grote affiniteit hebben met het merk, maar dat dit niet altijd direct naar voren komt. De belangrijkste aspecten van de merkbeleving die naar voren kwamen waren de fysieke en mentale oppepper die consumptie van het product met zich mee zou brengen. Op basis van dit onderzoek kwam het thema ‘happiness’ naar voren, dat uiteindelijk werd vertaald in de nieuwe campagne.