Winkelcentra ouderwets? De mall ten dode opgeschreven? Laat het ze in Dubai niet horen: het Arabische Emiraat barst ervan. Dubai Mall in de gelijknamige hoofdstad is de grootste en indrukwekkendste en voor iedere retailliefhebber een bezoek waard. RetailTrends nam een kijkje.

 

Een beetje theater, daar houden ze wel van in Dubai. Dubai Mall, het grootste van de talrijke winkelcentra in de stad, is daar een mooi voorbeeld van. Neem alleen al de wijze waarop begin dit jaar een op het oog minuscule naamswijziging werd aangekondigd.

‘The Dubai Mall’ werd ‘Dubai Mall’. Om deze transformatie kracht bij te zetten werd niemand minder dan Stranger Things-ster Finn Wolfhard ingehuurd om in een TikTok-filmpje met een knip van de vingers de ‘The’ uit de naam te laten verdwijnen.

Dubai Mall claimde lange tijd ’s werelds grootste winkelcentrum te zijn. Hoewel dat niet klopt – in onder meer Iran en China zijn grotere malls te vinden – is de omvang indrukwekkend. Met ongeveer een half miljoen vierkante meter is het complex ruim vier keer Mall of the Netherlands. Er komen 100 miljoen bezoekers per jaar af op de 1.200 winkels die het onder zijn dak heeft. Nederlandse namen als Rituals en Scotch & Soda ontbreken niet.

 

Dubai Mall telt vier verdiepingen. De pal ernaast geleden Burj Khalifa torent daar met 163 etages een behoorlijk stukje bovenuit.

 

Naar de haaien

Dubai zou Dubai niet zijn als het in zijn grootste winkelcentrum alleen maar winkels zou hebben. Daarom vinden bezoekers er bijvoorbeeld ook een aquarium: het grootste ter wereld uiteraard. Meer dan 400 haaien en roggen zwemmen rond in een tank gevuld met 10 miljoen liter water. Ook vind je in Dubai Mall de ingang naar de Burj Khalifa. Inderdaad, het hoogste gebouw ter wereld (828 meter).

Geen retailer of merk met een beetje status laat Dubai Mall links liggen: luxemerken als Louis Vuitton, Gucci, Prada, Bulgari, Rolex, Hermès, Versace. Maar ook H&M en Zara zitten er met meerde re formules en alle grote sportmerken zijn eveneens present, veelal met flagshipstores. Voor wat couleur locale is er The Souk, een deel met de sfeer van een traditionele Arabische markt met vooral lokale formules die bijvoorbeeld tapijten, juwelen of parfum verkopen.

 

De stad telt in totaal 125 gebouwen hoger dan 150 meter en 17 hoger dan 300 meter, een record.

 

 

Een beetje theater, daar houden ze wel van in Dubai
 

 

Xiaomi

Elektronica

Het opkomende Chinese telefoonmerk Xiaomi opende dit voorjaar een van zijn grootste winkels wereldwijd in Dubai Mall. Het vlaggenschip telt ruim 600 vierkante meter en is te vinden in China Town op de begane grond. Xiaomi werd in 2010 opgericht en streefde Samsung in juni 2021 voorbij als grootste smartphonefabrikant ter wereld.

 

De flagshipstore in Dubai Mall is de grootste voor het merk in het Midden-Oosten.

 

 

Dubai Mall trekt 100 miljoen bezoekers per jaar
 

 

Adidas

Sport

De winkel die Adidas twee jaar geleden opende, betekende de eerste flagshipstore van het merk in de regio. Het is volgens het sportmerk bovendien de meest digitally connected vestiging met liefst 60 digitale touchpoints verspreid over de winkel.

 

Naast het gebruikelijke Adidas-aanbod zijn er enkele Dubai exclusive-items te vinden, die alleen in deze winkel beschikbaar zijn.

In Maker Lab hebben bezoekers de mogelijkheid om zowel oude als nieuwe Adidas-items te personaliseren en ontwerpen.

 

 

Alle grote sportmerken zijn present, veelal met flagshipstores
 

 

Golden Goose

Luxestreetwear

Luxemerk Golden Goose heeft in de mall zijn eerste zogenoemde Forward Store geopend. Dit duurzame concept steunt op de pijlers ‘repair, remake, resell en recycle’.

 

Sneakers kunnen in de winkel worden gepersonaliseerd, bijvoorbeeld door er berichten of tekeningen op te laten zetten.

Handborduurwerk is onderdeel van het zogenaamde remake-initiatief van Golden Goose.

Producten van elk merk worden aangenomen om terplekke te laten schoonmaken of repareren.

 

'De Forward Store is ontstaan uit de ambitie om producten die mensen het meest koesteren nieuw leven in te blazen' 

 

 

Gucci

Luxefashion

Fashion Avenue is het deel waar alle highend designermerken te vinden zijn. Zo ook Gucci, dat in deze boetiek de eerste DIY-service in de regio biedt. Klanten kunnen er hun aankopen laten personaliseren.

 

De winkel heeft twee marmeren mozaïeken waarop lederwaren worden uitgestald.

De grote glazen gevel van de Gucci-winkel springt meteen in het oog.

 

 

Fashion Avenue telt liefst 150 brandstores van grote en kleinere luxemerken

 

 

Nike

Sport

Leuk aan de Nike-flagshipstore is dat het design afkomstig is uit Nederland. In het Europese hoofdkantoor dat is gevestigd in Hilversum, sloeg het ontwerpteam van het merk de handen ineen met designer Mohamed Samir voor een winkel met een Arabisch tintje.

 

Dubai Mall is vier keer zo groot als Mall of the Netherlands.

 

 

Geen retailer of merk met een beetje status laat Dubai Mall links liggen

 

 

The Souk

Couleur Locale

In The Souk even geen internationale topmerken, maar lokale spelers die luisteren naar namen als Persian Carpet House, Al Jazeera Perfumes en An Alwaar Golden Jewellers.

 

The Souk moet de sfeer oproepen van een traditionele Arabische markt.

Tapijten, juwelen en decoratie worden hier veel verkocht.

 

 

The Souk heeft de sfeer van een traditionele Arabische markt met vooral lokale formules