Esprit komt verder in het nauw. Het ooit zo iconische merk heeft ook in Nederland het faillissement aangevraagd. Komt het nog een keer tot een comeback?
Een iconisch merk, zo kun je Esprit wel noemen. In de jaren tachtig en negentig vallen de kleurrijke, trendy ontwerpen – met daarop het logo met de ‘E’ in drie streepjes – wereldwijd in de smaak. Halverwege de jaren nul krijgt Esprit het echter lastig.
“Er kwam wat minder leiderschap, waardoor het merk langzaam naar beneden ging”, zegt toenmalig vicepresident e-commerce EMEA Nicole Lesterhuis in maart 2023 tegen RetailTrends. Zo trekt Esprit zich in 2012 terug uit de Verenigde Staten, waar het al jaren verlies leed. Pijnlijk, want daar liggen juist de roots. Het merk wordt in 1968 als Plain Jane opgericht door het echtpaar Doug en Susie Tompkins, die twee jaar daarvoor The North Face waren begonnen.
Simpel en klassiekPlain Jane kenmerkt zich in de beginjaren met ‘schattige trendy jurkjes’. De stijl is een mix van de hippiecultuur in thuisbasis San Francisco en de alledaagse mode uit de jaren dertig en veertig. Simpel en klassiek....
