Wereldspeler IKEA verloochent zijn roots niet. Integendeel zelfs. In de Zweedse bossen, in de plaats waar de eerste winkel ooit werd gevestigd, bouwde het merk een ontmoetingsplaats voor fans. RetailTrends bezocht het plaatsje en overnachtte er ook.
Älmhult, Småland. Een dorpje aan de spoorlijn tussen Malmö en Stockholm. Er wonen volgens de laatste volkstelling bijna 18.000 mensen. Ter vergelijking; dat is net zo groot als Epe, Franeker en Waddinxveen. Aan de ene helft van de weg en spoorlijn bevindt zich een klein dorpsplein, met een grasveld in het midden. De zijstraten bestaan uit een paar kleine winkels, een enkele supermarkt en 1 restaurant. Iets verderop staan typisch Zweedse houten woningen. Ieder huis heeft een ruim erf, maar niets wijst er aan deze kant op dat dit een bijzonder dorp is.
IKEA feiten & cijfers479 – winkels
63 – landen
45,1 - miljard euro omzet wereldwijd
12.000 – producten op de website
4,6 – miljard bezoeken op IKEA-websites per jaar
Hoe anders is dat aan de andere kant van het spoor. Wie de trap...
