Als retailer is het cruciaal om effectieve strategieën te implementeren die de zichtbaarheid van je winkel vergroten en je winkeltraffic te maximaliseren. De keuze van de winkellocatie speelt hierin een centrale rol. Dit artikel biedt inzicht in de voor- en nadelen van A-, B- en C-locaties en welke rol lichtmastreclame speelt om winkeltraffic te stimuleren, ongeacht de locatiecategorie.
A-locaties: Toplocaties met hoge zichtbaarheid en sterke concurrentie
Voordelen A-locaties:
- Hoge passantenstroom: A-locaties bevinden zich op drukbezochte plekken, zoals hoofdwinkelstraten of prominente zichtlocaties langs snelwegen. Dit resulteert in een aanzienlijke, continue stroom voorbijgangers, waardoor je winkel direct zichtbaar is voor een breed publiek en potentiële klanten.
- Uitstekende bereikbaarheid: Deze locaties zijn goed bereikbaar via openbaar vervoer (trein, bus, tram) en dicht bij parkeergelegenheden of P+R-faciliteiten. Dit maakt het makkelijk voor klanten om jouw winkel te bezoeken.
- Synergie-effect: De aanwezigheid van andere populaire winkels en horecagelegenheden in de omgeving kan extra winkeltraffic aantrekken en kruisbestuiving tussen winkels bevorderen.
- Sterk en prestigieus imago: Een vestiging op een A-locatie verhoogt het prestige van je merk, straalt succes uit en draagt bij aan de betrouwbaarheid en kwaliteitsperceptie.
Nadelen A-locaties:
- Hoge huurprijzen: De vestigingskosten van een A-locatie zijn aanzienlijk hoger dan op B- of C-locaties, wat een substantiële impact kan hebben op de winstmarges.
- Sterke concurrentie: De populariteit van A-locaties trekt veel retailers aan, wat resulteert in een hoge concurrentiedichtheid en de noodzaak om je te onderscheiden Voor veel retailers is dat een belangrijke reden om structureel lichtmastreclame in te zetten voor, een competitive edge.
- Beperkte parkeergelegenheid: Parkeren in centrumgebieden kan duur en beperkt zijn, wat klanten kan ontmoedigen om jouw winkel te bezoeken. Veel winkelcentra spelen hierop in door het eerste uur gratis parkeren aan te bieden, maar dit is niet overal het geval.
- Hogere verwachtingen: Klanten associëren A-locaties met een bepaald serviceniveau en kwaliteit; het niet voldoen aan deze verwachtingen kan negatieve gevolgen hebben voor het merk.
B-locaties: Strategische en betaalbare groeimogelijkheden
Voordelen B-locaties:
- Betaalbare huur: Dankzij de lagere huurkosten van B-locaties blijft er meer budget over voor andere investeringen, zoals voorraad, personeel en strategische marketingcampagnes.
- Betere bereikbaarheid en parkeren: B-locaties zijn vaak gemakkelijker bereikbaar met auto’s en bieden goedkopere en ruimere parkeermogelijkheden voor klanten.
- Unieke merkpositionering: Minder concurrentie van grote ketens biedt ruimte om een unieke en authentieke positionering te creëren.
- Flexibiliteit: Er is vaak meer ruimte voor creatieve en flexibele marketinginitiatieven om lokaal publiek te bereiken zonder de beperkingen van strikte stadsregels.
Nadelen B-locaties:
- Minder spontane bezoekers: De passantenstroom is lager dan op een A-locatie. Vanwege de ligging buiten het drukste centrum moet je actief klanten trekken.
- Lagere naamsbekendheid: Winkels op B-locaties hebben minder natuurlijke zichtbaarheid. Dit vereist extra investeringen in lokale marketing zoals lichtmastreclame.
- Imago-uitdagingen: Sommige consumenten kunnen ten onrechte denken dat een B-locatie minder kwalitatief is.
- Mogelijk minder voorzieningen in de omgeving: De directe omgeving kan minder faciliteiten bieden die klanten aantrekken, wat de aantrekkelijkheid van de locatie kan verminderen.
C-locaties: Kostenbesparing met gerichte marketing
Voordelen C-locaties:
- Lage huurkosten: C-locaties hebben lagere huurprijzen, wat aantrekkelijk is voor retailers met een beperkt budget. Tevens biedt dit meer financiële flexibiliteit.
- Ruimte en groei: Deze locaties bieden vaak meer ruimte en flexibiliteit voor bedrijfsuitbreiding en aanpassingen.
- Uitstekende parkeergelegenheid: Vaak ruime en gratis parkeergelegenheid, wat een groot voordeel is voor klanten met de auto.
Nadelen van C-locaties:
- Beperkte zichtbaarheid: Minder spontane aanloop en vrijwel geen natuurlijke passantenstroom, waardoor de afhankelijkheid van gerichte marketing toeneemt.
- Extra marketing vereist: Je moet sterk investeren in zichtbaarheid om klanten effectief naar jouw locatie te trekken. Lichtmastreclame is daarbij een doeltreffend middel om klanten direct naar jouw locatie te leiden.
- Minder aanvullende voorzieningen: Minder nabijgelegen winkels of voorzieningen betekent dat consumenten doelgericht moeten komen.
Waarom lichtmastreclame voor elke locatie effectief is
- A-locaties: Lichtmastreclame zorgt voor continue zichtbaarheid en een sterke merkherkenning. Herhaalde exposure creëert een onbewuste voorkeur, waardoor consumenten jouw merk eerder overwegen. Dit geeft je een competitive edge in een concurrerende markt.
- B-locaties: Essentieel voor het creëren van lokale zichtbaarheid en effectieve bewegwijzering, dag in dag uit, waardoor klanten je gemakkelijker vinden.
- C-locaties: Helpt gericht publiek naar je winkel te leiden en verbetert vindbaarheid aanzienlijk door strategische plaatsing. Lichtmastverwijzing helpt zo om een “afgelegen” locatie dichtbij te laten voelen.
Mobiliteitsdata als basis voor strategische lichtmastreclame plaatsing
Met behulp van mobiliteitsdata (auto’s, fietsers en voetgangers) biedt NPB Media retailers strategisch inzicht in de beste locaties voor lichtmastreclame. Dit zorgt voor maximale zichtbaarheid en effectiviteit. Door het mobiliteitsgedrag van je doelgroep inzichtelijk te maken, plaats je je reclame waar het de meeste impact heeft voor jouw merk en winkel. Omdat NPB Media exact kan aangeven hoeveel passanten er op elke plek en elke straat in Nederland worden bereikt, biedt dit retailers de zekerheid van meetbare resultaten en accountability binnen hun eigen organisatie.
5 unieke voordelen van lichtmastreclame samengevat
- Permanent zichtbaar – Overdag en na zonsondergang verlichte bewegwijzering.
- Extra voordeur op een high-traffic locatie – Direct in de buurt van de point of sale.
- Hoge zichtbaarheid met lage kosten per contact – Voordelig en impactvol.
- Versterkt lokale merkherkenning en vertrouwen – Continu in beeld bij je doelgroep.
- Bereik eenvoudig lokale klanten – Effectief op elke locatie van A1- tot C2-locaties.
Strategische lichtmastreclame als versterking voor Coolblue’s winkels
Een mooi voorbeeld is Coolblue. De winkellocaties van het bedrijf, dat alles doet voor een glimlach, bevinden zich strategisch verspreid over zowel A1-locaties in stadscentra als B-locaties, zoals woonboulevards en goed bereikbare stadsrandgebieden. De meeste panden hebben een oppervlakte tussen de 1.000 en 2.000 m², wat hen in staat stelt om een ruime productpresentatie en klantgerichte service te bieden. Hierdoor combineren ze kostenefficiënt hun online dienstverlening met een fysieke winkelervaring, terwijl ze de huurkosten beheersbaar houden. Bij een verhuizing naar een groter pand, Coolblue kiest voor een centralere en beter zichtbare locatie, zoals een A1- of A2-winkelgebied. Dit onderstreept hoe hun groeistrategie gebaseerd is op slimme locatiekeuzes, waarbij lichtmastreclame een belangrijke bijdrage heeft in het vergroten van hun lokale zichtbaarheid en merkherkenning. Coolblue zet voor meerdere van hun 18 vestigingen lichtmastreclame in.
Conclusie
Of je nu een gevestigde onderneming hebt op een prestigieuze A-locatie, kiest voor de strategische voordelen van een B-locatie of kostenbewust groeit op een C-locatie, het slim inzetten van lichtmastreclame via NPB Media biedt altijd een effectieve manier om je zichtbaarheid te vergroten, klanten naar je winkel te leiden en je omzet te verhogen. Dit draagt direct bij aan duurzame groei.
Welke locatie je ook kiest, het is cruciaal om de specifieke voor- en nadelen van je winkellocatie te begrijpen en je marketingstrategie hierop af te stemmen.
Reacties 0