Het merk dat in 2019 begon met de verkoop van sportvoeding zoekt al naar 4 nieuwe locaties, meldt oprichter Mark de Boer.
Upfront opent eerste supermarkt
Gepubliceerd op 5 December 2025 om 08:58
Upfront opent vrijdag zijn eerste supermarkt. Het merk is daarnaast al op zoek naar 4 nieuwe locaties, meldt oprichter Mark de Boer op LinkedIn.
Het filiaal bevindt zich aan de Van Nelleweg 1, bij de Van Nelle Fabriek in Rotterdam. Daar is ook het hoofdkantoor van het merk gevestigd. De opening stond gepland voor zaterdag 6 december, maar werd een dag vervroegd om 'wat bezoekers op te vangen van zaterdag', aldus De Boer.
Met de supermarkt wil het merk naar eigen zeggen een 'tegengeluid geven richting de gevestigde supermarkten zoals Albert Heijn, Plus en Jumbo'. De sportvoeding van het merk ligt overigens wel in de schappen van Albert Heijn. Deze producten worden echter niet aangeboden in de Upfront-supermarkt.
In de supermarkt liggen bijna 200 producten van Upfront, volledig vrij van toevoegingen. Producten als kaas, vlees, maar ook vers zuurdesembrood, pizza, chips, kefir, jam en hagelslag worden er verkocht. Van ieder product wordt er 1 versie aangeboden, voornamelijk van Nederlandse herkomst. "Ons uiteindelijke doel is een eerlijke supermarkt op elke hoek van de straat, zodat de Nederlandse volksgezondheid er structureel op vooruitgaat."
Volgens de oprichter heeft de bouw van de eerste supermarkt meer dan 750.000 euro gekost. Het bedrijf financierde dit uit eigen middelen.
Upfront werd in 2019 opgericht met het idee om voeding begrijpbaar en transparant te maken. Het bedrijf startte met de verkoop van sportvoeding en werkt naar eigen zeggen zonder investeerders.
