Groot bereik, veel aandacht, hoge kijkcijfers en opvallend veel mensen die ermee bezig zijn. De Olympische Spelen lijken een goede plek om je merk onder de aandacht te brengen. Maar is dit wel zo? Wat zijn de voor- en nadelen en welke merken zijn er druk mee?
De aankondiging zag er logisch uit. Het Canadese Lululemon gaat een partnership aan met Team Canada op de Olympische Winterspelen. Alle atleten die dit NOC vertegenwoordigen dragen kledij van het merk. Op het oog een goede merkactivatie, maar veel reacties waren negatief. Woorden als 'beschamend', 'on-Canadees' en 'slechtste design ooit' passeren regelmatig de revue. Dat de rode accenten lijken op bloed, maakt de outfit niet populairder.
Foto: Outfit Canada Olympische Spelen (Lululemon website)
"Het is in principe goed om je als merk te binden aan iets gerelateerd aan de Olympische Spelen", legt Erik Poel uit. Hij is managing director van sportmarketingbureau Golazo. "Dat kun je als partner van...
