Jumbo komt na bijna 2 jaar weer met vleesaanbiedingen. De supermarktketen stopte daarmee om de verkoop van plantaardige eiwitten te stimuleren. Omdat concurrenten hun vleespromoties wel voortzetten, liep Jumbo naar eigen zeggen veel omzet mis.
"Ons doel was om marktbreed een beweging op gang te brengen", zegt een woordvoerder tegen RetailTrends. "Helaas zijn andere supermarkten vooralsnog niet gevolgd waardoor de verkoop van vlees enkel verschuift tussen supermarkten."
Jumbo kondigde in maart 2024 aan te stoppen met aanbiedingen op varkensvlees, rundvlees en kip. Vanaf eind mei dat jaar ging die maatregel in. Zonder die stap zou Jumbo er niet in slagen om in 2025 evenveel dierlijke als plantaardige eiwitten te verkopen, zei toenmalig topman Ton van Veen. Dat lukte desondanks niet: vorig jaar bleef Jumbo, net als Albert Heijn, steken op een aandeel van 44,2 procent. De doelstelling om in 2030 op 60 procent uit te komen, is daarmee ver weg.
Het stoppen met vleespromoties laat tot nu toe onvoldoende resultaat zien, zegt een woordvoerder. "Door de verschuiving van de verkoop heeft de maatregel minimaal effect gehad op de eiwittransitie in Nederland en het eetpatroon van consumenten. We hebben bij Jumbo rekening gehouden met tijdelijk minder omzet. Maar zolang de markt niet meebeweegt, is het initiatief niet in de huidige vorm houdbaar."
Toenmalig topman Van Veen zei begin 2025 tegen RetailTrends dat het stoppen met de vleespromoties Jumbo 13,9 miljoen euro aan omzet kostte. Hij betreurde het dat concurrenten ermee doorgingen. "Die laten op dit onderwerp kennelijk hun commerciële belangen zwaarder wegen dan hun nobele doelstellingen." Toch relativeerde hij de impact. "Tabak kostte ons 400 miljoen euro. Het is te overzien." Sinds begin dit jaar is Jesper Højer de nieuwe topman.
Reacties 0