De winkel in Rotterdam-West gaat 6 juni open, ongeveer een halfjaar na de opening van het eerste filiaal. Oprichter Mark de Boer spreekt van 'veel opties' voor verdere uitbreiding.
Upfront opent tweede supermarkt, opnieuw in Rotterdam
Gepubliceerd op 4 mei 2026 om 12:15
Beeld: Upfront, v.l.n.r. oprichters Mark de Boer en Harro Schwencke
Upfront opent zaterdag 6 juni in Rotterdam-West zijn tweede supermarkt. Dat meldt ceo en oprichter Mark de Boer op LinkedIn.
Het gaat om een monumentaal pand, te herkennen aan de 'iconische blauwe kozijnen', schrijft hij. Volgens De Havenloods betreft het een pand aan de Nieuwe Binnenweg, waar voorheen de designwinkel Hartman was gevestigd. Momenteel wordt de winkel verbouwd. "Wij zullen het pand eren met een zo gedegen mogelijke winkel. Geen systeemplafond en linoleumvloer", aldus De Boer.
De nieuwe winkel is 3 keer zo groot als de eerste winkel, die op het Van Nelle-terrein staat en krijgt onder meer 2 keer zoveel kassa's. Daarnaast worden er 'tientallen verbeteringen' doorgevoerd om de klantervaring te verbeteren en wordt het assortiment met 20 nieuwe producten uitgebreid. Volgens De Boer blijft het niet bij 2 filialen. Hij spreekt van 'veel opties' voor verdere uitbreiding.
Upfront opende afgelopen december zijn eerste supermarkt, op de Van Nelleweg 1, bij de Van Nelle Fabriek in Rotterdam, waar tevens het hoofdkantoor is gevestigd. Hierin werd meer dan 1 miljoen euro geïnvesteerd. De Boer meldt nu dat dit filiaal in de eerste week van april een omzet van 150.000 euro boekte. Ook zou het aantal klanten 'gestaag toenemen'.
Met de supermarkten wil het merk naar eigen zeggen een 'tegengeluid geven richting de gevestigde supermarkten zoals Albert Heijn, Plus en Jumbo'. In de winkels worden onder meer eigen producten verkocht, variërend van kaas tot zuurdesembrood, pizza, jam en hagelslag.
Upfront werd in 2019 opgericht met het idee om voeding begrijpbaar en transparant te maken. Het merk startte eerst met de verkoop van sportvoeding en breidde dit later verder uit.
Neem hier een kijkje in de eerste Upfront-supermarkt. Ook gaf retailexpert Peter Garstenveld zijn mening over het concept.
