Bierbrouwer Heineken wil zijn marktaandeel in Rusland de komende vijf jaar uitbreiden van zestien tot twintig procent. Nieuwe overnames noemt de top van Heineken “onwaarschijnlijk”. De hoop ligt daarom bij de Russische bevolking die per hoofd tachtig liter in plaats van de huidige 62 liter per jaar moet gebruiken.