Zeker 37 procent van alle reclamebestedingen is ronduit weggegooid geld. Dat blijkt uit gegevens van onderzoeksbureau Marketing Evolution en het Interactive Advertising Bureau. De conclusies zijn gebundeld in het boekje ‘What Sticks’.

Dat percentage valt nog mee volgens de onderzoekers. Volgens een gangbare spreuk in reclamekringen is zelfs de helft van de reclame zinloos. De reclamejongens treft volgens het boek geen blaam. Marketeers krijgen de zwartepiet toegeschoven. “Ze weten vaak niet hoe ze succes moeten definiëren”, menen de onderzoekers.