Het Hema-filiaal op het Beursplein in Rotterdam fungeert tijdelijk als showroom voor een VW Fox. Klanten worden met de slagzin “liefde op het eerste gezicht” uitgenodigd voor een proefrit. Wie op een kaartje ‘ja, ik wil’ aanvinkt, krijgt binnen de drie dagen een telefonische uitnodiging voor een testrit.

De eerste week leverde volgens de initiatiefnemers “70 serieuze reacties op”. De combinatie tussen Hema en Volkswagen is volgens hen ook evident: “beide merken garanderen een lage prijs voor goede kwaliteit”. Tijdens de aanbieding, kost de wagen iets minder. De eventuele kopers ontvangen bovendien voor 75 euro aan Hema-waardenbonnen.

Autobranche en grootwinkels werkten eerder al samen, toen Bijenkorf Citroën, Lancia en Smart in het uitstalraam plaatste.