Het beroemde watermerk Perrier gaat in een reclamecampagne spelen met de eigen naam om het oubollige imago af te schudden. Via zogenaamde “merckfucks”, woordspelingen op de werknaam, die het suffix –ier gebruiken, haalt Perrier zichzelf over de hekel. De woorden Luckier, Crazier, Prettier en Riskier, zijn steeds Engelse comparatieven en komen op etiketten, stickers, ansichtkaarten en paraplu’s.

Grappen maken over een zorgvuldig opgebouwd imago vinden niet iedereen een goed idee.