Steeds meer rokers wisselen naar een ander merk. Dit doen zij omdat dit hen vaak veel scheelt in de kosten.

Willem-Jan Roelofs van de Stichting Sigaretten Industrie geeft toe dat er de laatste jaren een strijd om de roker aan de gang is. 'Het is anderhalf tot twee jaar geleden begonnen met de opkomst van huismerk-sigaretten van supermarkten. De merksigaretten moesten door deze ontwikkeling iets terugdoen.'

De merken deden dit door de prijzen van hun pakjes gelijk te houden na de verhoging van de accijnzen. Bovendien waren er zelfs aanbieders die goedkoper werden. Onder meer West en Johnny Player Special verlaagden hun prijzen, en met succes: het afgelopen jaar zijn deze merken het hardst gegroeid.