Bij de verkiezingen is het net alsof de kiezer voor de schappen van de supermarkt staat. Volgens reclamemaker Eugene Roorda kiezen veel mensen voor partijen zoals ze ook voor merken kiezen. Roorda vergelijkt de PvdA met een grote baal plakkende Aldi-rijst, terwijl volgens hem ‘de achterban allang toe is aan spannende Lassie met uitheemse rozijntjes en pijnboompitten.’